Wer im Internet etwas sucht, verwendet eine Suchmaschine – vielfach und aus guten Gründen die von Google. Die Ergebnisse einer Suche unterscheiden sich je nach verwendetem Anbieter. Google, Bing und Yahoo bewerten Seiten und deren Relevanz unterschiedlich, fördern demnach unterschiedliche Ergebnisse zu Tage. Die angezeigten Ergebnisse variieren jedoch nicht nur zwischen den Suchmaschinen, sondern auch zwischen den Suchenden und deren Situation. Der über die IP-Adresse oder ein GPS-Signal evidente Ort von dem aus man die Suchanfrage startet, beeinflusst das Ergebnis ebenso wie vorherige Suchen, die im Verlauf gespeichert sind. Auch Daten aus Sozialen Netzwerken fließen in den Filterprozess ein. Am Ende vieler Suchanfragen stehen maßgeschneiderte Suchergebnisse. Online-Händler Amazon verwendet dieses Vorgehen um Produkte an den Kunden zu bringen, die diesem mit hoher Wahrscheinlichkeit gefallen könnten. [Weiterlesen]